“双11”后的反思:是张狂消费仍是“消费降级”

  一年一度的“双11”电商购物狂潮现已落下帷幕,但围绕在它周围的各种争议、考虑和研讨还远未完毕。不论是媒体报道仍是商家布告,每年“双11”都呈现出新的特色,但一个总的趋势是:买卖额越来越大,参加人数越来越多,并且90后年青一代的消吃力越来越强,乃至成为购物狂潮中的主力军,数据显现90后消费占比高达46%。而在不久之前,有关年青人“消费降级”的论题也一度甚嚣尘上,不少人吐槽自己消费才干变强、消费等级变低,这好像与“双11”所呈现的现象相反。这种看似对立的现象,到底是怎么回事呢?

  首要,得搞清一个问题,“双11”仅仅产品促销的特别时刻,在单个时刻点上的张狂消费并不能代表顾客具有日常的消费方法。这就意味着,咱们要扫除两种极点观点:一,“双11”消费中呈现的非理性消费,并不能代表顾客日常消费心思歪曲;二,“双11”消费额大增,也不能阐明在平常,顾客就能这样“挥金如土”。“双11”消费特征的实质,是在必定消费才干之上的会集消费行为,也就是人们常说的“囤货”,在“双11”的时分会集买卖罢了。

  其次,没必要以极点化的思想去看待“双11”表现的消费现象。年青人有消费才干也好,不愿意消费也罢,归根到底仍是一种消费心思。西方心思学界有一个遍及观念,消费心思与消费才干有关,但与消费环境也有很大联系。在中国网购的语境里说,许多商家的诱导、途径的宣扬、广告的烘托,都会影响顾客的消费心思。尤其是90后消费观念不太安稳,情绪化消费现象也存在,才造成了上述现象。因而,“双11”背面的消费方法问题,不能简略化为“消费晋级”或“消费降级”等判别。

  可是,之前言论场上被炒得沸反盈天的“消费降级”是怎么回事?客观而言,现在的年青人确实面对着比长辈更大的经济压力,尤其是流浪在北上广深这样一线大城市的90后们,遍及面对高房价、高物价的问题,而其间的许多人之所以不愿意回到老家去过相对简单的日子,除了寻求愿望的要素,更在于大城市的工作途径、收入情况和发展潜力更大更多,也更契合年青人实践所需。但挑选了喫苦斗争,就不免要紧缩享用的空间,因而呈现所谓的“消费降级”心思,也就不意外了。事实上“消费降级”更像是一个心思上的自嘲,这也确实和年青一代爱自黑、喜爱戏弄的习气有关,但在实践购买力上,现在的年青人要比长辈们强得多。

  笔者身边也有不少流浪在一线城市的年青朋友,他们一边自嘲“消费降级”让自己日子得困难,一边又维持着较高的日子体会。换言之,并不是真的消费才干下降,而是消费心思多元化冲击了固有观念。比方,传统观念以为年青人结业后必需要久居买房,但现在更多年青人宁可挑选租住舒适昂扬的房子、定时组织出国旅行,也不会挑选担负沉重房贷去买个“老破小”的房子,这就是消费观念的改变,其成果反而是日子质量的提高。

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