2018“双11”消费金融新玩法

  2018年“双11”狂欢盛宴,在全渠道、强社交、线上线下的联动预演下,比往年更具“玩味”。

  消费金融行业的各类参与者自然也不会错过这一场消费盛宴,十八般武艺齐登场:除了提额度、降(免)利息、送大礼之外,今年消费金融公司对社交、场景和融合更加重视。

  购物狂欢新变化

  “双11”正在成为真正意义上的全民购物节。融360《维度》联合腾讯理财调查(下称“调查”)显示,有超过一半(51.7%)的人认为,“‘双11’已经成为节日,就像中秋节要吃月饼,购物节就一定要买东西。”

  2018年“双11”和往年又有所不同,一大趋势是由原来单纯的线上电商狂欢节逐步变为线上线下联动的、真正意义上的购物狂欢节。如今,各大线下商场里随处可见“双11”的活动宣传,到处弥漫着购物节疯狂买买买的气氛。

  马上消费金融相关负责人对《国际金融报》记者表示,今年的“双11”,将是真正意义上的线上线下联动营销的“元年”。虽然近几年各电商平台持续推广智慧门店的理念及方案,但在之前的“双11”中,门店的参与感都很弱。

  上述负责人还指出,今年“双11”,营销从“广播式”走向“动态个性化”,商品周转从“以销定进”到“以需定进”,消费行为分析从“买了啥”到“为啥买”,运营从“店效”最大化到全渠道“客效”最大化。

  从今年的“双11”预热活动也可以发现,为了增加用户的黏性,电商平台使出浑身解数,推各种各样的游戏活动与用户互动,把“流量运营”变为“粉丝运营”。

  比如,今年“双11”,京东提前27天进行促销,并推出集汪汪卡瓜分1000万元红包的互动游戏;阿里巴巴推出“双11合伙人”计划,集结天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷等全面参与到“双11”的狂欢中;苏宁易购方面,也有大牌对对碰、抽奖、红包雨等各种互动小游戏,用户玩的过程中能获得对应的红包或者优惠券。

  天猫平台运营事业部总经理刘博表示,虽然天猫“双11”开幕的那一刻大家都看(成交额)增长数字,但从策划者的角度来看,他们真正关心的是消费者体验。一旦参与人数增加,天猫“双11”一定会有一个好的结果。

  实际上,“双11”优惠规则过于冗杂,早已成为了众矢之的。在上述调查中,当问及“双11”期间发生什么事最令你无法忍受时,22.8%的消费者选择了“优惠规则太繁杂根本搞不明白”,比例仅次于选择“‘双11’价格反而比平时还高”。

  中国电子商务研究中心主任曹磊称,今年“双11”的最大亮点是玩法简单,直截了当地给消费者实惠,并突出社交好玩的特性,从“流量营销”变成“粉丝营销”,通过与各大社交短视频结合,构建场景沉浸式购物体验。

相关推荐
新闻聚焦
猜你喜欢
热门推荐
  • 2018“双11”消费金融新玩法

      2018年“双11”狂欢盛宴,在全渠道、强社交、线上线下的联动预演下,比往年更具“玩味”。 消费金融行业的各类参与者自......

    11-13    来源:[db:来源]

    分享
  • “双11”后的反思:是张狂消费仍是“消

      一年一度的“双11”电商购物狂潮现已落下帷幕,但围绕在它周围的各种争议、考虑和研讨还远未完毕。不论是媒体报道仍是......

    11-24    来源:[db:来源]

    分享
  • 携手受援地共同奔小康

      核心阅读 7个省区89个县级地区,这是北京市承担的扶贫协作任务。在精准扶贫这场必须打赢的攻坚战中,北京市既重“输血......

    11-12    来源:[db:来源]

    分享
  • 艺考报名第三方渠道须坚持公益特点

      艾萍娇 最近,各大院校的美术专项招生考试发动报名(以下简称“校招”)。可考试还没开端,许多2019届艺考生就倒在了报......

    01-08    来源:[db:来源]

    分享
  • 战机“护肤”那些事

      F-35战机采用了新一代隐身涂料技术,不再担心涂层的脱落问题。徐小丹 摄 风驰电掣,鹰击长空。刚刚闭幕的第十二届中国国......

    11-16    来源:[db:来源]

    分享
  • 我驻宋卡总领馆:泰警方对“普吉杀妻骗

      死者手机里存的给嫌疑人做的贴纸相片 近来,一篇天津男人给妻子买3000余万稳妥后普吉岛杀妻的报导引发重视。报导称,天......

    12-12    来源:[db:来源]

    分享
  • 按摩头部,提神醒脑

      一日之计在于晨,但睡眼惺忪成了很多人的常态。本期,教我们一招能快速提神醒脑。 取穴:督脉,在头部正中;膀胱经,......

    01-04    来源:[db:来源]

    分享
  • 迫使伊朗从叙撤军,交换以色列协助俄免

      以色列政府和国防军高层不断宣布说话,揭露表明,以色列国防军在叙利亚境内的全部军事行动,都是环绕将伊朗装备赶开打......

    11-22    来源:[db:来源]

    分享
  • 文徵明著作拍卖价再创新高

      本报讯 (记者 王广燕)上星期六晚,北京保利2018年秋拍“仰之弥高——中国古代书画夜场”在四季酒店举槌,过云楼旧藏文......

    12-10    来源:[db:来源]

    分享
  • 乌克兰宣告戒严 俄将在克里米亚布置新导

      【环球网归纳报导】俄罗斯新式S-400地对空导弹现已完结测验,很快将布置在克里米亚半岛。 路透社28日报导,俄罗斯世界文......

    11-28    来源:[db:来源]

    分享
返回列表
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。